企业新闻发稿后数据分析统计应包含哪些内容

左盾传播
企业新闻发稿

如果把网络新闻发稿分为三个阶段的话,可以简单归纳为新闻发稿公司的选择、新闻媒体推广过程、发布结束后的数据统计。关于新闻发稿公司的选择与推广过程之前的文章已经介绍过,本文主要简单总结一下关于新闻发稿后的数据分析统计问题。

其实在众多的发稿案例中,发布结束以后大多数发稿公司都会提供一个新闻推广反馈表,表格中通常会记录发布时间、发布链接、文章标题等内容。但对于企业来说如果想要全面了解推广效果,只有这些内容还不够。除了以上内容外,左盾传播建议企业还应该和发稿公司相互配合,增加以下需要统计的数据:

1、24小时收录率

网络发稿效果的重要考核指标之一就是搜索引擎的收录率,如果稿件发布出去搜索引擎没有展现,用户想要看到信息就会非常困难,甚至无法看到企业发布的信息。大部分主流媒体都可以做到在24小时内收录新发布的文章,快的只需要几分钟,慢的几个小时,如果超出24小时,建议以后发稿时尽量不要选此种类型的媒体。当然,收录速度和收录率也和稿件内容息息相关,原创度越高、内容质量越好,收录越快。

2、拒稿率、转载率

为什么要统计拒稿率和转载率?如果拒稿率居高不下,只有两方面的原因,要么内容不合适发布,要么选择媒体不恰当。转载率高,也有两方面的原因,稿件内容质量高、选择的媒体知名度高、权重高。企业可以根据统计出的拒稿率和转载率,指导以后的媒体推广方案。

3、标题首页展现率

标题首页展现,主要是指发布结束以后,在搜索引擎中搜索文章标题时,搜索结果的10个位置中,会出现几个文章标题?正常情况下搜索文章标题时,如果发布了10家以上的媒体,那么文章标题会占满10个位置。当然,也有特殊情况,例如媒体选择权重低、文章标题含有竞争比较激烈的关键词、标题包含敏感词汇和特殊字符,这些都会影响展现。

标题首页展现率

(标题首页展现率)

4、关键词首页展现率

如果关键词定位比较精准且竞争度不高的话,正常情况下搜索关键词时,发布的新闻稿也会有几率出现在搜索结果的首页。

关键词首页展现率

(关键词首页展现率)

5、是否出现“最新相关信息”

如果选择的百度新闻源媒体比较多,是会有一定几率出现“最新相关信息”的。如果没有出现,那就要考虑一下媒体权重、新闻源实际占比等因素。

百度最新相关信息效果

(百度最新相关信息效果)

6、搜索结果中稿件的出图率

在搜索结果中图文并茂的形式对视觉会有一定的冲击力,可以在一定程度上影响用户的关注度,这就要求企业在稿件中尽量匹配上和内容相关的图片,同时控制好图片的清晰度、原创度、尺寸等。

除了以上几点以外,企业可能会更关注新闻稿的浏览量。很遗憾的是,和自媒体不同,目前没有一家新闻媒体可以提供后台浏览数据,在这一点上企业是无法获得精准的流量统计的。其实从另一方面来看,因为新闻稿是可以在互联网中持续存在很长一段时间的,几个月、几年、十几年,甚至更长,这个流量是持续的,不是今天发完,明天就没有人看了。所以企业没有必要在获取流量方面放太多精力。