新闻发稿时如何正确选择媒体类型

左盾传播
新闻稿

企业开展新闻发稿的过程中,总会遇到一个问题,如何选择恰当的新闻媒体?通常,很多企业会以自己所在的领域来作为选择媒体的唯一标准,其实有些时候这样选择并不是非常恰当。左盾传播建议可以考虑根据新闻稿件内容选择相应的媒体类型,而非企业所在的行业,也就是要以内容为主。

新闻发稿时如何正确选择媒体类型

如非纯技术、专业类稿件推荐首选新闻综合类媒体发布,大多数情况下垂直领域的媒体一是数量有限,二是收录效果一般。如果发布出去的新闻稿件搜索引擎不能收录,也就是说用户看到这篇稿件的几率非常小,对于企业来说新闻发稿也就失去了意义。如果企业发布垂直媒体的欲望非常强烈,则建议以新闻综合类媒体+垂直类媒体相组合的形式进行发布,这样效果也会更有保障一些。

以下大概列举几类常见的媒体类型以及对稿件的基本要求:

新闻综合类:稿件内容以企业/机构综合资讯为主。此类媒体可选择范围广、收录效果好、出稿率高,但大部分情况下不适用于健康、医疗、美容等内容。

财经商业类:企业/机构信息披露、产业、金融、商业活动、战略决策、公司领导人等内容。但互联网金融、股票类稿件审稿严格不易出稿。

IT/科技类:互联网信息与技术、业界动态、软件、硬件、智能、产品、通信行业等相关内容。审稿容易通过,只要稿件内容和科技相关,不含敏感内容,一般都能出稿。

房产家居类:房地产、建筑、建材、家具、家居装饰、家电、其他关联上下游的产业等内容。要求内容要有一定的相关性,如果图片过多,媒体可能会随机删除。

时尚类:服饰、饰品、美容、产品、新品发布会等相关内容。其中美容类稿件不能涉及医疗,部分时尚类媒体只能发服饰相关稿件。

娱乐类:娱乐事件、明星、影视、音乐、演出、综艺、开机仪式等相关内容。部分门户网站娱乐频道要求稿件必须为知名演员、电影、电视剧、综艺节目等相关内容。

汽车类:汽车整车、汽车配件、汽车饰品、汽车上市信息等汽车相关内容。有的媒体只发整车稿件,有的媒体不发整车稿件,仔细阅读媒体的备注说明或联系客服咨询具体情况。

多数情况下,拒稿的主要原因无非几类:稿件含敏感内容、稿件内容与媒体要求内容不相符、没有正规网站(白名单网站)来源。只要避免这三种情况,一般正常的企业宣传稿件都能发布成功。