公关新闻稿发布时需要注意什么？

媒体和用户需要什么类型的稿件

如果想要一篇稿件成功发表，首先我们应该了解媒体和用户到底需要什么内容的稿件，毕竟公关新闻稿发布出去以后的主要目的是被用户看到并接受；同时，媒体本着为用户负责的态度，必须要了解用户需要的是什么？所以，那些可能引起大部分用户兴趣的、高点击率的文章就是媒体最热衷的目标。一篇文章，用户看后的感觉应该是，“有收获!”或者“不错好文章”，而不是“没感觉”或者“这是什么东东”之类的疑问。目前很多公关新闻稿发布后，用户完全不知所云，显然这方面很需要改进。另一方面，公关新闻稿发布时在条件允许的情况下内容中尽量配上插图，无论是对视觉的冲击还是对产品的展示，图片起着很重要的作用。

公关新闻稿的标题和内容

标题不能太短，更不能太长，有些文章被推荐到热点位置时，太长的标题不便于截取，或者截取后出现歧义（目前大部分网站的标题字数应控制在18-24个字左右）；标题要有亮点，“标题党”不足取，但能够吸引用户的注意力，带来不错点击率的标题，也是媒体的目标。

文章正文不能出现错别字，建议在发稿之前多次检查。文章标题也不能出现太软性的字眼，不要用太软的词汇和标题，如“全球知名的”，“中国最大的”“最专业的”。试问，一个全球最大的企业，还用在文章里专门提一句么，你见过苹果说的稿件说自己是“全球最受欢迎的公司”吗？

公关新闻稿发布时应注意的方面

稿件内容尽量不要带有负面内容，负面稿件往往带有很强的新闻点，点击量很高。但负面稿件如果处理不善，也会给媒体自身带来麻烦，此前就有媒体因为刊登过多负面稿件而遭遇法律诉讼，令媒体品牌大受伤害。

公关新闻稿件要做的就是“粉饰”，而媒体要做的是给用户真实，从这个意义上讲，两者的工作是矛盾的。企业和产品高矮胖瘦美丑，用户也有不同的口味，媒体有责任把真实面貌传递给读者。即便，偶尔我们也帮着做一些粉饰，也适可而止，我们可以锦上添花，但绝对不能颠倒黑白。