网络新闻发稿公司在企业新闻推广过程中应扮演怎样的角色

左盾传播
新闻发稿新闻稿

当下,几乎所有企业都在如火如荼的借助互联网这一渠道推广自身品牌与产品,谈到品牌推广就不可避免的要提到企业新闻推广与网络新闻发稿公司。在过去一段时间内企业新闻推广过程中保守估计有98%以上的企业都曾经直接或间接与网络新闻发稿公司展开过合作。

网络新闻发稿公司在企业新闻推广过程中应扮演怎样的角色

“顾问”存在的意义

从企业的角度来看,企业可以把网络新闻发稿公司看作是一个可以获取合理建议的合作伙伴,也可以看作是一个普通的乙方,甚至是一个信息传递渠道、一件传播工具。但是不夸张的说,企业新闻推广是否能取得良好的效果,有很大一部分因素取决于网络新闻发稿公司。那么,网络新闻发稿公司在企业新闻推广的过程中应该扮演怎样的角色?通过近8年的新闻推广从业经历以及对众多案例的深入分析,左盾传播建议网络新闻发稿公司在企业新闻推广过程中至少应该扮演好“顾问”这一重要角色,如果按照重要程度来进行排序,“顾问”甚至可以排在“执行”前面。

顾问式服务对于企业的影响

正所谓“术业有专攻”,不管企业在自身领域多么出类拔萃,但是在新闻推广这一领域,其专业性与大部分专业的网络新闻发稿公司相比还存在着较大的差距,甚至有的企业还不知道新闻源是什么。在左盾传播所接触到的大量的新闻推广案例中,只有极少数的企业能够制定合理的新闻推广方案,或能够清晰、准确的选择出恰当的目标媒体,这个比例甚至达不到10%,当然如果是随机性的进行新闻推广或每次推广的媒体数量在个位数的企业不在此统计范围。

网络新闻发稿案例

一篇符合用户、媒体、企业需求的稿件,通过合理的发布计划被发布到恰当的媒体,才会使新闻推广产生意想不到的效果,但这个过程正是大部分企业不能独立完成的,所以必须要借助网络新闻发稿公司的顾问式服务来实现。

提供顾问式服务对于新闻发稿公司未来发展的影响

通过对上述客观现象的深入思考,企业和网络新闻发稿公司应该更容易理解“顾问”在新闻推广过程中的重要性。尤其作为一家专业的网络新闻发稿公司来讲,左盾传播始终认为“敢于教育客户,才是真正的对客户负责”。可能“教育”这个词看起来过于强势,但是当网络新闻发稿公司站在企业的角度、站在效果的角度来看,这种“教育”是恰当的、是负责任的。

不能对客户存在的问题进行有效的引导,只是机械化的满足客户的各种需求,可能在短时间内能够获得较好的客户满意度,但从新闻推广的本质来看,企业需要的不只是花钱买笑脸,更注重的则是实际效果,所以不懂得提供“顾问式服务”的网络新闻发稿公司,可能在不远的将来会逐渐被淘汰出局。

最后,需要明确一点,左盾传播主张的顾问式服务的重点并不是要一方屈服于另一方,网络新闻发稿公司纯粹站在专业技术层面或许可以指导企业进行合理的新闻推广,但是缺乏对于企业发展的整体考虑。从全局来看企业也有自己的诉求、也有自己考虑问题的角度,所以在企业新闻推广过程中基于“效果”这一前提,顾问式服务的重点在于两种思维方式的融合、两种角度的互补。