新闻营销时代，你懂得怎样合理生产内容吗？

新闻营销时代，企业如果能把握好机遇，将有可能在付出相对更少营销成本的情况下达到塑造、维护企业品牌的目的，收获更佳的声誉及可观的效益。但这些要取决于企业是否懂的如何产出内容、发布内容。其实，现在各类企业新闻稿发布平台已经有很多，如何选择合适的合作伙伴是一个难点，另外一个难点就是如何将企业品牌或个人品牌，用相对专业的方式传播出去，并能产生一定的作用。

美国著名的内容营销专家安-汉德利在其所著的《众媒时代，我们该如何做内容》一书中指出，通过网络主流媒体发稿时，要懂得合理引用、遵守法律和道德的原则。目前来看包括各领域的专家大咖在内，人们在发表某些内容时，难免会引用他人的研究、著作成果，正确、合理的引用或链接原始信息，表明你没有对原文、原作者断章取义。

还有一种情况，就是如果你通过个人或企业的自媒体，整理发布获得的外部信息时最好列出你所引用信息的来源。安-汉德利提醒指出，很多自媒体博主喜欢将他人的内容原封不动的（部分或全文）复制到自己的内容中，也不注明引用字样，更不会注明引用来源。而一些企业品牌的自媒体，同样在引用新闻、评论、图片等信息时，堂而皇之的宣称那是原创内容。如果要梳理整合多条信息，应当注重来源的多样性（不能仅仅使用一个、两个信息来源），要使用原始资料（而非两次以上的多次引用），要在明确位置或正文中直接点明引用部分，要用自己的话对引用内容进行必要的解读，等等。

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