新闻营销时代,你懂得怎样合理生产内容吗?

新闻营销时代,你懂得怎样生产内容吗?

新闻营销时代,企业如果能把握好机遇,将有可能在付出相对更少营销成本的情况下达到塑造、维护企业品牌的目的,收获更佳的声誉及可观的效益。但这些要取决于企业是否懂的如何产出内容、发布内容。其实,现在各类企业新闻稿发布平台已经有很多,如何选择合适的合作伙伴是一个难点,另外一个难点就是如何将企业品牌或个人品牌,用相对专业的方式传播出去,并能产生一定的作用。

美国著名的内容营销专家安-汉德利在其所著的《众媒时代,我们该如何做内容》一书中指出,通过网络主流媒体发稿时,要懂得合理引用、遵守法律和道德的原则。目前来看包括各领域的专家大咖在内,人们在发表某些内容时,难免会引用他人的研究、著作成果,正确、合理的引用或链接原始信息,表明你没有对原文、原作者断章取义。

还有一种情况,就是如果你通过个人或企业的自媒体,整理发布获得的外部信息时最好列出你所引用信息的来源。安-汉德利提醒指出,很多自媒体博主喜欢将他人的内容原封不动的(部分或全文)复制到自己的内容中,也不注明引用字样,更不会注明引用来源。而一些企业品牌的自媒体,同样在引用新闻、评论、图片等信息时,堂而皇之的宣称那是原创内容。如果要梳理整合多条信息,应当注重来源的多样性(不能仅仅使用一个、两个信息来源),要使用原始资料(而非两次以上的多次引用),要在明确位置或正文中直接点明引用部分,要用自己的话对引用内容进行必要的解读,等等。

(本文来源于互联网,由左盾传播重新整理、编辑。)

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